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玩运营不可不知的经典“事件营销”案例(2)

发布于:2015-06-16 09:49来源:未知 作者:admin 点击:

我是这样理解,病毒营销是个市场先生的红包。也是那个量能转化的最后一棒。可以说是小时候拔萝卜的寓言故事里的最后一个小老鼠。压死骆驼的最后一个稻草。不要试着去定制他,正常的做好所有的营销工作,这个浪点和红包迟早都会到来。

嘉宾四

事件营销如何策划和运作是大家都比较感亡趣的话题,好的事件营销能对企业宣传与品牌推广起到事半功倍的作用。

那么,什么是事件营销呢?

通常我们说,当我们可以把事件通过把握新闻的规律,制造成具有新闻价值的事件,并通过具体的操作,让这一新闻事件得以传达,从而达到广而告之的成效。这就是事件营销。

接下来我就与大家分享一下我对企业事件营销的一些看法,希望对大家在策划和运作事件营销的时能有所帮助。

制造事件的步骤:

1、确定传达目标。

2、分析当下舆论环境。

3、制定话题传达方案。

4、组织话题实施步骤。

有了步骤,我们还要有明确的事件操作流程。在此给大家介绍一下事件营销运作完成的流程,仅供参考:

1、根据被炒作对象特点作出策划方案。

2、挑选适合的媒体(网站、新闻媒体、电视媒体)发布消息。

3、高调举办活动或在公开场合发表XXXXXX言论。

4、雇佣媒体人唱双簧—引发争议并成为热点。

5、雇佣网络水军,在互联网上加大传播与转载数量。

6、撰写新闻评论,发表谴责性或质疑性报道。

7、期待大量媒体跟入报道。

8、爆料内幕。

9、维护形象。

现今网络媒体传达速度快、互动性强,可以更好地发展企业网络营销,使其产生更大的价值,那也是事件营销的价值所在。事件营销讲究的是方法和创新,事件营销和其他的广告相比优势显而易见,一旦成功,带来的效益是不能估量的,但是也需要承担异样的风险。黄友新在此提醒大家,在事件营销里,想要达到共鸣的成效,需要的是产品的特性和媒介活动的结合。做事件营销,要想好有亮点的话题,让大家得到双赢的局面,那样才可以得到持续的关注。

企业在制造事件营销的过程中,必定要注意风险控制。在这里暂归纳以下几条,请大家谨记。

1、事件内容的安全性。必须要吸引媒体与网民。

2、事件的创意是最关键的。

3、事件传达的需求性,会给客户带来什么样的影响,这是是你必须考虑的。

4、事件本质的利益性。事件营销本身是双赢的产物,那么我们的利益是需要提前估算的。

5、事件的真实性。(无论做什么事件营销,你的事件本身必须是真实的,是自然可以形成的,或认为特意布置制造的也可以。但是必须要保障真实性。)

另外,我们还要注意一些事件策划中的关键点:联系媒体、解读新闻事件、制造新闻事件。

1、新闻要典型。新闻要有代表性和显著性。

2、新闻要有趣。新闻要有让公众感兴趣的点。

3、新闻应是难得一见、陈为人知的事实。

4、新闻要贴近社会公众。越贴近公众,新闻性越强。

5、新闻要有针对性。紧扣某一事件。

6、新闻要有时效性。要在第一时间对事件作出反应。

嘉宾五

事件营销是个神马东西?通过制造大家喜闻乐见的新闻事件,来达到广告的目的,这便是事件营销。比如小编是乔帮主的忠实粉丝,苹果每年的WWDC大会便是一种典型的事件营销:各大媒体都在关注苹果发布的新产品,并当成热点新闻重点报道,所有的媒体报道都是免费的广告。

事件营销最大的好处就是能够用更少的时间与成本,做到更好的宣传效果。而且形式更加新颖多样。其最重要的特性是利用现有的新闻媒体以及社交网络,来达到传播的目的。媒体报道以及社交网络上用户的转发是完全免费的,这对于企业来说大大的减少了广告成本。比如陈欧体,凡客体,在社交网络上面的疯狂转发以及二次创作,都带来了极好的品牌效益。

曾经,聚美的一则广告风靡于我们的社交网络之中,陈欧用自己的行动上演了一场屌丝的逆袭。其广告节奏郎朗上口,通俗易懂,条理清晰,体现出为了自己代言的决心,其语言传递出无穷的正能量。这股能量能吸引你,并触动你的内心,也让众人内心受到极大鼓舞。

但是,万万没有想到的是这则广告竟然在社交网络中掀起了一场改编热潮,朗朗上口的广告句型得以让社交网络的用户们去填空,一时间“我为自己代言”成为了热门话题。将原本励志的广告变成或搞笑或吐槽的带有娱乐感觉的一场时尚游戏,其间形成的巨大反差也是使得“陈欧体”火爆起来的一个重要原因吧。

对于“陈欧体“的火爆,也有可能是无心插柳吧。它在为聚美优品带来巨大的品牌效益的同时,也展示了事件营销的新颖多样的特点,并集合了新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体。看惯了太多的传统的广告,感觉它们实在是太“硬”了,偶尔来一点“软”的广告,反而会大受关注。就像大学招生广告,很多大学在宣传自己的科研实力,最终效果不佳,倒是“我在大学等你”这种打温情牌的“广告”,引起了全国大部分网友的关注。而有些事件营销会通过当下的热点事件来进行营销,热点事件大家往往都是愿意去关注的,这种“软”广告,能够吸引很多用户点击关注,最好的例子便是猎豹。

tag标签:事件营销(1)
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