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玩运营不可不知的经典“事件营销”案例(4)

发布于:2015-06-16 09:49来源:未知 作者:admin 点击:

成功原因何在?

1. 重要性——结合重要热点当天暴雨。暴雨作乱

2. 接近性——内容反应了暴雨但想回家的心理。回家心切

3. 显著性——发生的地点是北京。名城一座

4. 趣味性——小杜套鞋子回家,防湿鞋。此招新奇

这一基于热点事件的再创造简介明了具备了四属性,具备热点新闻的潜质,那就传播吧。

【总结】

基于暴雨作乱,天时地利人和

杜蕾斯在成功的策划下,达成高效传播,造就一经典案例。

基于小杜套鞋,凡客着实平凡

凡客错过了可能性的经典事件营销。

报告完毕。。。。。。

[D1]时间

[D2]地点

[D3]基础事件

[D4]形成热点

[D5]受众行为

[D6]运营切入

[D7]想出亮点

[D8]执行

[D9]避免风险

[D10]传播策略

[D11]销不湿鞋子简单 效果

[D12]错过基础事件

[D13]错过事件营销

嘉宾七

事件营销相信大家都不陌生,近段时间就出现了不少,比如说:“天猫1.5米内裤“自黑式公关””、“可口可乐昵称瓶”、“加多宝对不起”都是由事件营销团队操作的。下面我们来分析事件营销的特点,事件营销策划的手段、注意事项、原则,告诉大家应该如何做好事件营销策划方案。

【举个栗子】 天猫1.5米内裤“自黑式公关事件:11月11日凌晨1点27分,天猫在微博上发布双十一最新战报,指出“一小时天猫11.11购物狂欢节支付宝交易额超67亿,手机淘宝支付宝交易额超10亿。文胸内裤,你们赢了!”迎来大批网友围观、吐槽。

紧接着认证“警察蜀黍”评论天猫错算内裤尺寸。天猫即进行了正面回应“伦家就是鸡冻的昏头了好吗…来尽尽尽尽情的取笑我吧!#数学老师对不起了!#”发起新话题(数学老师对不起)如果故事就这样结束了,天猫内裤事件也算不上经典案例。“上午正忙事业呢,一眼看到马总到我们这里四处转悠,小编心想当董事长的人就是悠闲啊啊啊,冷不丁马总突然走到我们这里开始跟我们闲聊起来。

以下是对话实录:”马云和小编的对话里,暗示1.5米内裤算错了最大的罪人是马云,马云的形象瞬间也变得可爱无比,天猫的品牌也变得更加亲民,一场快速应对、精心策划的“自黑式”危机公关,最终以天猫的完胜而收场。

① 事件营销的特性

1、针对性:事件营销最主要的特性就是具有极强的针对性,可以说事件营销就是在网络上较活跃的事件上寻求商机,然后利用现有事件滋生新意,引伸出相关性强的事件。

2、主动性:不管是借助事件营销还是创意营销,事件营销的主动权都归属营销者所有,所以营销者具有充分的主动权。

3、保密性:主动权的控制就决定了事件的隐蔽性,在没有营销之前所有的数据都具有高度的保密性,保密就代表着唯一。

4、不可控制的风险:事件营销本身就是借力和打力的方式,那么事件营销也存在着被借力的可能,也存在不可预测的牵涉性风险,事件营销的扩大,不可预测。

5、争议性:想要让让这个事件火起来,就必须要有争议性,才能引起网民的讨论。

6、临时的权重性:从搜索引擎的角度来说,事件营销中的新闻元素搜索引擎是给与非常高的临时权重。

② 事件营销策划的通用手段

事件营销备受广大销售者的关注,目前通用的事件营销策划方案有:“趣味手段、新闻手段、花边手段、名人效应手段、舆论手段”等。

③ 事件营销策划应该注意什么?

1、谨慎新闻手段:由于新闻事件受国家各项规定的限制,在实际操作中我们一定要谨慎,一定要符合国家各项法律法规,如果您不是新闻专业单位建议不要使用。

2、谨慎侵权:事件营销可能涉及到各项版权、名誉、形象的限制,所以在我们实际操作中应该考虑各个细节,谨慎您的反向思维,从多方利益考虑。

3、谨慎文字狱:在我们事件营销的实际准备中应该谨慎考虑我们的用词,从搜索角度来说,谨慎您的文字,避免搜索引擎的敏感词语,不要涉嫌国家规定。

tag标签:事件营销(1)
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