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玩运营不可不知的经典“事件营销”案例(5)

发布于:2015-06-16 09:49来源:未知 作者:admin 点击:

4、推荐手段:事件营销的过程中,从心里的角度来说,我们应该多运用趣味性方式,趣味性会增添您事件的色彩,但是要注意自己的保护“别被对手借力打力”。

④ 事件营销原则

嘉宾八

1、坚持事实就是的原则:由于事件营销的不可预测的风险性,在我们做实体营销的时候应该坚持实事求是,切记虚张声势,从自身的实际情况出发,不浮夸,要对事件的可能后果负责,由于不可预测,浮夸的效果反而增加各方面的负担。

2、坚持多方双赢的原则:借力打力当然好,但是我们不要踩着别人的肩膀诋毁原事件,由于基础是原事件,所以我们应该尊重愿事件,不要利用人家的短处去捧自己的长处。

3、坚持社会和谐的原则:由于事件营销的趣味性甚至发展到可扩大性,从而会造成一定的社会影响,那么我们就要对自己的事件进行控制,坚持和谐社会,人文社会,环保低碳。切记“利益熏心”。

【举个坏掉的栗子】 KFC秒杀全家桶优惠券

一、KFC秒杀全家桶优惠券事件营销的策划:

1、根据事件营销的风险规则,事件策划选择了“聚焦”这一风险与控制适中的切入点:

2、官方发布渠道选择在淘宝网的肯德基超值星期二旗舰店:

3、事件的结果看起来是可控的:100张折扣券,每张折扣券是64元全家桶对折为32元大优惠。

4、秒杀的标底仅仅为100张标价0.01元的全家桶对折券。

二、KFC秒杀门事件的发生

事件的过程中,出现了2大蹊跷的漏洞,造成了最终的"杯具"结局:

1、网络上出现多家通过发送链接病毒式传播可打印优惠券的网站。

2、星期二早晨有部分打印优惠券被肯德基允许使用。

鉴于疯传的所谓非法优惠券造成的极为严峻的事态,肯德基的反应是发表声明,拒绝使用优惠券,暂时关闭部分被围观的店面。

三、KFC秒杀门事件细节分析

通过互联网传播的事件,是典型的群体事件。事件的不可控性没有被重视。KFC秒杀门告诉我们,KFC失败了,事件营销是有风险的。

嘉宾九

什么是事件营销--社会化媒体营销新策略,今天小七给大家简单介绍下:

在网络时代占有重要地位的社会化媒体正在以光的速度在发展演变,而且以社媒为基础的社媒营销也正在成为未来企业营销的主流。

那么如何进行社会化媒体营销?运用社交媒体进行营销,结合最新最相关的社会化媒体营销数据和知识,做出明智的决策可以给您的企业带来巨大的收益。伴随着社会化媒体营销的深入发展,事件营销逐渐成为企业社会化媒体营销的一种新策略。对于企业来说,无论是线下还是线上活动,都可以在正确的规划和操作后成为一个成功的事件营销。

社会化媒体通常是一个事件的起源地,可以在任何类型的事件中占有重要地位,无论是展会还是网络研讨会,都可以帮助您达到多样性的目标。对于那些对社会化媒体半信半疑的人,为您的下一个事件创造一个社会化媒体营销策略将会使您获益良多。使用多样化的平台,例如Twitter, LinkedIn,你的博客和Facebook,您可以吸引客户到您的展位,潜在地拉动销售,增加您真正做社会化媒体营销的兴趣。通过社会化媒体提升公司及其品牌人气,让更多的人谈论您的公司和产品。在这里至关重要的一点要记住,整体的事件社会化媒体营销策略不是关于技术的,而是建立关系,即通过社交平台拉近人与人的距离,拉近您与客户的距离。

如何为您的事件创造社会化媒体营销策略?以下是把社会化媒体与您的事件营销联系起来的一些关键点:

1.参与并且与粉丝互动

与人们对社会化媒体的认识相反,传播效应并不是自动就产生的。活动的发起人需要参与进来并且与粉丝互动。也可以通过一些方法与技巧吸引粉丝对活动产生兴趣,参与互动。营销顾问小七V信: cy80238

这里是一些吸引粉丝互动的有效方法:以提问或者添加有价值的信息的方式发布事件主题标签,在Facebook涂鸦墙或者LinkedIn等其他社会化媒体平台页面添加活动页面链接,并且转发保留活动发布内容信息(可以包括图片、视频等)。

2.事件的传播效应

活动一经发布,如何有效传播,让更多的人参与进来并且互动是关键。对于活动的传播可以使用一系列策略,如发布活动信息时附带活动主题标签,结合社会大事件发布与自己的活动主题相关的内容,以获得更多的关注度。

3.社交网站的“社交”

活动发布后,不仅活动页面最初发布的平台要对活动进行全力推广,您的所有社交网站也要一起投入进来推广您的活动页面,形成一个整体的“社交”平台的推广。这样您在每个社会化媒体平台上的粉丝都会知道您的活动,那么他们更有可能参与您的活动和品牌社会化媒体营销。

以上是一些事件营销策略的基本知识点,利用社会化媒体推波助澜,是事件营销成功的关键。现阶段,企业要做好社会化媒体营销必须与时俱进,与时代共同进步,运用社会化媒体营销策略,谋取企业的更进一步发展。

嘉宾十

1.陈欧体

曾经,聚美的一则广告风靡于我们的社交网络之中,陈欧用自己的行动上演了一场屌丝的逆袭。其广告节奏郎朗上口,通俗易懂,条理清晰,体现出为了自己代言的决心,其语言传递出无穷的正能量。这股能量能吸引你,并触动你的内心,也让众人内心受到极大鼓舞。

但是,万万没有想到的是这则广告竟然在社交网络中掀起了一场改编热潮,朗朗上口的广告句型得以让社交网络的用户们去填空,一时间“我为自己代言”成为了热门话题。将原本励志的广告变成或搞笑或吐槽的带有娱乐感觉的一场时尚游戏,其间形成的巨大反差也是使得“陈欧体”火爆起来的一个重要原因吧。

tag标签:事件营销(1)
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