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网络视频广告投进的情况和经历

发布于:2015-07-08 08:17来源:未知 作者:admin 点击:

继续、有节奏的商品曝光和导入用户,是手机游戏行业在运营和推行中的一大特点,由此展开的商品广告投进推行中,网络视频所占权重逐渐提高,特别是在细分类商品,动漫大IP商品,同名影视剧IP商品,网络游戏IP手游……等商品迸发后。但是,不一样商品在网络视频广告的投进中也各有讲究。

“CPC”、“CPM”、“天”,作为广告投进方的商品研制/发行商,在进行网络视频类媒体资本的采购时,核算着每一块钱的投入产出比,但依然有很多“单个状况单个剖析”以及“难以逾越的深坑”。游戏茶馆相继采访了几类商品的一线商场投进人员,得出了一下几点经历,特共享给各位。

概述:国内网络视频投进途径状况

视频类广告的投进方法包括,贴片(PC和移动端)、暂停广告(PC和移动端),iOS游戏基地及视频概况,角标和PC端主页巨幕广告。计费按CPM,CPC和天核算,刊例报价主要受广告投进区域和时长,代理商等级影响。

游戏茶馆记者手中的一份6月份“PC+移动端视屏类媒体网站”的网络视频广告报价表格里,优酷,爱奇艺/PPS,马铃薯,流行,芒果TV,暴风影音,baidu视频和搜狐视频等,受视频网站广告排期,投进视频是否为独播等因素影响,同一广告投进的报价不一样大,且一般无扣头。以上视频网站的投进中,芒果TV供给包括苹果及安卓移动设备的H5广告(即设备上的网页适配版别),但扣头前CPM计费报价普遍高于别的视频网站PHONE端,也是唯一一个打折销售的资本方:6扣头头,折后报价低于均价。

从全体来看,各家视频网站在关于同一广告的CPM报价浮动都不大。受用户点击能够直接跳转到下载界面影响,移动端的暂停广告报价是PC端的3倍以上,贴片广告的报价移动端也普遍是PC端的2倍。

6月部分网站报价如下(来自国内某代理商):

广告投进 网络视频 视频网站广告

广告投进 网络视频 视频网站广告

(注:不一样级代理商,报价不一样,且此表非终究报价。可议价。)

一线投进者的几点建议

1、动漫大IP:移动贴片广告效果最好

何为“动漫大IP”?如《秦时明月》、《火影忍者》、《名侦察柯南》等处于在更状况的国民级动漫著作。这些著作有几个共同点:粉丝会集在腾讯、马铃薯、优酷、爱奇艺等干流视屏网站;影视观众的年龄层掩盖广,但主体人群年龄在13-45岁之间;粉丝在论坛、贴吧体现活跃,重情怀,垂青周边商品;会会集在视频更新或周末观看视频。

从获取用户量的视点来看,已不需要做楼宇广告、地铁广告等品牌地推,其游戏名本身已是一个品牌。商场推行只需“找到粉丝会集途径—粉丝途径普推,告诉粉丝正版手游商品来了—挑选转化/带量高的投进途径—继续投进”。目前,国内商场《秦时明月》手游和《名侦察柯南OL》的粉丝笔直投进做得很出彩。

从投方法上能够看出,《名侦察柯南OL》前期学习了《秦时明月》手游的投进方法,安卓版测试和上线的第一轮投进涵盖了各大视频网站,贴吧,论坛等粉丝会集途径,网络视频网站游戏分类广告位以及电视游戏基地引荐位等。在经过投进结果挑选后,《柯南OL》iOS版别上线时的投进,就会集在移动端(iPhone和iPad)的暂停广告,且时刻会集在周五黑夜和周六全天,由于这段时刻是柯南粉丝(多为学生)在移动端看视频的高峰期。移动端暂停广告能够经过点击直接跳转到下载界面。

在游戏茶馆记取对别的的一线投进人员了解中得知,由于视频网站的CPM计费方法经过第三方监控弱,移动端的贴片广告是视频网站投进效果最直观导量方法,而最好的品牌曝光仍是视频前的贴片广告。

2、CPM和CPC难以监控 非首选投进途径

CPM,每千人本钱;CPC每点击本钱。

有多少人看到广告来收费的CPM,曾一度被认为是最科学的网络视频广告投进计费方法,但现在被很多投进人员舍弃,由于对视频网站的流量量监控,缺少威望的第三方监控,且报价不低。

而以每点击一次计费的CPC比较能被接受,由于这加大了视频网站的做弊难度,且为宣扬网站站点的最优方法。但很多运营广告的网站却不会普推,由于尽管视频阅读者没有点击,但已看到了广告,关于这些看到广告却没有点击的流量来说,网站是不收费的,他们觉得有失公平,所以我们在各家网站的“采购形式“中,仍是以CPM为主。

但关于自研自发行的中小型研制商,以及发行非年度核心商品的发行商来说,假如不是笔直细分类商品(动漫IP,二次元等),不会挑选视频网站广告。对他们来说,视频广告仍是倾向于PR的商场品牌推行多一些,在用户导入上不行直接。

3、挑选投进定向

一切网络视频投进,多可“定向”。即,广告联合投进能够满意广告主广泛、深度掩盖的大规模、密布推行的需要,在短时刻内敏捷提高品牌、商品的知名度。基础是根据视频网站的大数据数据收集剖析,经过数据收集体系,关于视频用户行动做出剖析,不断完善的剖析、投进东西,完成品牌精准定向投进。

定向和普投,有必定的报价差,且CPM的投进方法投入大,挑选精准的定位投进很有必要。在投进时,可参照同类商品的投进,视频网站用户剖析,以及测试期间培育起来的用户行动查询追寻。

在报价方面,“定向”后相应的投进报价会添加。以下是优酷的定向后的刊例价上升状况:

1、定向加收①定向N+UV加收50%;②定向频次≤3加收30%;

③定向内容加收20%;④定向时段加收20%;

⑤定向北上广深加收100%,定向别的城市或省加收20%

2、30s前贴片单价=15s前贴片单价*1.5

3、互动贴片加收30%;

4、抢手内容(独播、抢手、剧场、项目等)单独报价(PC指PC客户端、PC网站,默许通投,客户可指定投进在PC网站或PC客户端,不加价;Phone指iPhone、aPhone,默许通投,客户可指定投进在iPhone或aPhone,不加价;Pad目前仅指iPad。