经典案例
  • 优胜教育
  • New Balance
  • 联想扬天
  • 联想服务
  • 大都会人寿
  • 1号巅峰
  • 德芙
  • 第一站名车
  • 淘宝2014#让红包飞#

千万用户背后的APP推广策略以及运营思路

发布于:2015-07-22 08:15来源:未知 作者:admin 点击:

1

酒香也怕巷子深,《窝牛装饰》是一款不错的家居日子类运用,那么商品是用了怎么的推行战略,使其到达百万用户的呢?

一、运用商场ASO优化

怎么运用苹果AppStore关于标题、关键字的字数规矩,掩盖更多更热的职业查找词,是第一个需求处理的疑问。经过运用雷达、AppAnnie等东西获取了很多与运用有关的数据,包含职业抢手运用、最新查找热词、竞品排行数据等,然后依据预期收益比选出最优词组进行匹配,由于一切的数据都是动态的,一起运用本身的权重也在不断提高,所以需求定时供给ASO优化计划用于APP版别更新。

透过对于性地投进,咱们将运用进入苹果AppStore前10位的查找热词数量从1个持续优化到112个,“装饰、设计、家居”等职业中心热词查找排行都进入了前列。

投进前

百万用户背面的APP推行战略以及运营思路

投进后

百万用户背面的APP推行战略以及运营思路

一起,咱们也进行了安卓ASO优化。由于安卓分发途径对比分散,首要对于国内干流的安卓运用商场进行优化,包含360手机帮手、腾讯运用宝、baidu系(baidu手机帮手、安卓商场、91帮手)、豌豆荚、安智商场、小米商铺、华为运用商场等,经过优化Meta信息、下载谈论、运用天资等方法,全部提高了窝牛装饰在安卓商场的查找排行。

这儿共享下影响安卓运用商场查找排行的五大要素。

五大要素之一:Meta信息

Meta信息包含运用的标题、描绘、关键字,方针关键字在上述Meta信息中出现的频率更高、方位更靠前,对查找排行越有利,比方在360手机帮手上查找“装饰”,排行前3位的运用在标题、描绘中都包含装饰这个关键字,而且在查找成果中都会有赤色字体标出,便运用户更好的识别。

五大要素之二:下载量

这个要素对比首要,由于下载的人越多说明APP越受欢迎,运用商场对APP的评级将会越高,提高下载量的方法有几种,比方采购运用商铺的广告引荐位、进行运用商场APP数据优化、经过新媒体(微博、微信)策划推行活动鼓舞用户到指定的运用商场进行下载试用。

五大要素之三:用户谈论

点星、五星好评,用户谈论一直是咱们对比关注的要素,尽管量不大,但通常对转化率起到决定性作用,具有好的谈论和差评的运用在相同的方位30%的距离必定会有,因而,定时有规律地鼓舞用户进行谈论对错常有必要的,一起,可以依据谈论中用户提出的疑问进行及时回复和优化。

五大要素之四:运用天资

是不是是官方版?是不是是优异运用?是不是安全、无病毒、无木马?是不是MTC认证、无广告?在运用上载的时分,应当尽可能多的提交资料并经过各种认证,更多的天资认证能让用户取得更多的认同感,一起有些安卓运用商场比方豌豆荚对认证看的对比重,排行靠前的APP都是认证的对比全部的运用。

五大要素之五:版别更新

谁都不愿意下载一个2012年的运用,几年不更新意味着没有后续的保护晋级,根本已经OUT啦,对运用商场来说也是相同的,常常更新版别的运用将会取得更好的评级,考虑到运用商场审核运用通常需求1~2个工作日,而周六、周日是用户下载运用的顶峰,所以主张每周四、五进行版别更新对比好。

当然影响安卓运用商场查找排行的要素不只是这些,还包含运用的图标、截图、分类、商品、上架时刻等,查找排行的优化也不是一朝一夕可以完结的,主张制定长时间(3~6个月)的排行优化计划,有条有理地进行操作,搭配别的APP推行方法进行组合式推行。

二、运用商铺榜单优化

苹果AppStore排行榜和查找栏是用户下载运用的首要途径,咱们运用运用商场榜单排行规矩、更新周期,整合职业优异iOS途径进行广告推行,敏捷提高了窝牛装饰的榜单和查找排行,并定时进行排行保护。

下图为窝牛装饰进入苹果AppStore总榜第36位、日子分类榜第6位、抢手查找第1位的截图。

百万用户背面的APP推行战略以及运营思路

窝牛装饰iOS榜单

安卓有关于苹果来说愈加敞开,经过与国内干流安卓运用商场的商务合作,咱们全部提高了窝牛装饰的榜单排行。安卓商场多,而且大多数具有PC端、手机端,每个运用商场又具有各种运用内的榜单排行,因而,安卓的榜单优化是一个长时间体系而且对比繁琐的工作。

百万用户背面的APP推行战略以及运营思路

窝牛装饰安卓榜单

在全部安卓运用商铺推行过程中,需求与各大安卓商场途径人员坚持严密的沟通,为商品不断争夺资本,如最佳软件榜的专题引荐、木蚂蚁运用商铺官方认证、抢手引荐等资本。

三、社会化媒体推行

社会化媒体是一个对比大的概念,咱们挑选了从微博、微信下手,首要做了三件事:

1、前期策划了几期有奖转发活动,方针:获取种子用户,并提高用户活跃度;

百万用户背面的APP推行战略以及运营思路

窝牛装饰有奖转发活动推行

2、中期选用优异KOL定见首领构思引荐,方针:敏捷提高运用闻名度,取得一批感兴趣的用户;

百万用户背面的APP推行战略以及运营思路

窝牛装饰KOL引荐

3、后期投进新浪微博粉丝通+腾讯广点通广告,方针:每日安稳获取必定质量和数量的用户。

百万用户背面的APP推行战略以及运营思路

窝牛装饰广点通广告投进

(PS:粉丝通与广点通首要从广告资料、出价办理、定向条件进行优化)

四、新闻软文&论坛推行

自创优异内容、高权重媒体、查找引擎优化是展开窝牛装饰软文推行的三个根本原则。

约稿闻名媒体(36氪、虎嗅、钛媒体等)专栏作者是一个对比有用的方法,写出来的文章对比有深度,再精选职业门户媒体进行传达,作用不错。

一起依据用户查找行动,撰写APP评测发布至各大手机论坛和家居社区,从用户的角度描绘窝牛装饰的特色功用、运用心得等,将会使软文传达面扩得更广。

百万用户背面的APP推行战略以及运营思路

五、查找引擎推行

查找引擎推行首要操作两块内容:SEO&SEM。

SEO首要操作官网下载页面优化、百科词条树立优化、知道问答撰写发布、文库视频资料上载、贴吧树立保护等,确保让用户查找窝牛装饰有关信息时,都会出现准确、正面、多元化的内容。

SEM首要投进baidu移动查找推行,环绕品牌词、事务词进行扩展。

六、移动网盟广告

移动网盟广告途径繁多,所以需求依据用户获取本钱、单次运用时长、次日留存率等参数不断测试优化各个途径数据,为商品挑选最适合的移动网盟途径进行广告投进(CPC、CPD、CPA),并不断监测和优化广告投进的作用,提高窝牛装饰APP推行的转化率。

------分隔线----------------------------
------分隔线----------------------------