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如何使用内容营销,在1天内做到1500万APP曝光20万下载?

发布于:2015-06-29 21:04来源:未知 作者:admin 点击:

在APP的推行进程中,商场推行人员通常把许多时刻和精力花在铺使用商铺、找预装途径、优化搜索引擎、上广告途径、app换量。这些是十分根底详尽的作业,也需求花许多时刻研讨才能做到极致、花最少的钱到达最佳的作用。

这篇文章共享的是别的一种方法——如何联系本身的商品和特有的内容,经过新媒体途径做好内容推行,以股动APP的品牌传达和下载。

咱们推行的APP“和阅览”是一个电子书城,汇聚了40万册正版版权的电子书。联系商品的特色,以商品供给的内容(也即是优异好书)来股动APP的推行,是对比有用和高效的方法。

以本团队策划的内容推行“三分钟带你看完《花千骨》”为例,用一个风趣的小视频在三分钟的时刻内对《花千骨》一书的情节做了概述,并提示“看原著小提到’和阅览’”。6月24日一天内新浪微博阅览量1330万,列当天新浪微博热门论题第3名,登上微博主页右侧论题栏;微信图文音讯阅览量超200万。合计曝光次数超1500万,两天内带来了20W的APP下载量,一起登上了苹果商铺热搜榜第3名。

一天内新浪微博阅览量1330万,列当天新浪热门论题第3名:

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以下六点是在这次内容推行进程中对比有价值的总结和心得:

1、内容策划:跟热门、有创新

推行活动最佳能紧跟时下的热门。本年夏日适逢影视剧《花千骨》的播出,缠绵悱恻的故事情节和主演的颜值演技招引了若干粉丝,是十分好的热门。

但活动策划不能只是跟热门,不然会被淹没在热门有关的许多评论中,没有任何品牌辨识度。必定要在热门的根底上进行再加工,提炼自个的卖点,任何传达途径都需求有优异的内容做根底,做到风趣、好玩,才能引起网友的传达。像小视频中的“学徒被师傅杀了又活了又被杀了又活了最终两人过上了幸福的生活”等句子引起网友的竞相吐槽。

2、传达途径:积分缘、找大V

在用团队的新浪微博号发布了小视频后,站内信联系了大号“冷笑话精选”,以共享的形式介绍了该视频。该大号转发后,很快转发量就超越了两万。一起调度了各种兄弟资本联系大号转发,“我hold不住了”“影片工厂”“咱们爱讲冷笑话”等许多大号进行了转发,股动了粉丝的转发共享。五小时内该论题很快就登上了论题榜第三名和微博主页右侧论题栏,当天浏览量超越1300万。

“冷兔”和“冷笑话精选”等微信大众号转发图文音讯后,不到一个小时每篇图文音讯的阅览量均超越10万,2天内合计到达了超越200万的阅览量。

在这方面主要靠平常分缘的堆集。平常没事就联系一下大号,问问可不能够发一些风趣的内容。本来大号也需求风趣的内容,内容合适、推行性质不强,他们也情愿帮忙发。多结交圈内的兄弟,平常能够做一些资本的交换,在自个有资本的方面互相帮助。

当天登上了苹果商铺热搜榜第3名:

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3、品牌植入:强植入、有自傲

在app的推行进程中,商场人员通常对比担心植入品牌会让网友感受推行目的对比强而影响传达,所以在植入品牌时缩头缩脑或许羞羞答答。发动推行时团队也有这个顾忌,但经历证明,只要能供给对用户有价值的信息和商品,用户不会排挤品牌植入。用户并不排挤广告,用户排挤的是没有格谐和内在的广告。团队开始的构思是“三分钟带你看完《花千骨》”,但实际上只用了2分钟案牍和视频就放完了,策划团队评论后,最终一分钟爽性在屏幕上打上“居然2分钟就讲完了!咱们决议固执的放音乐!在听音乐的进程中:您能够直接点右上角关闭,也能够扫扫二维码下载。”这个小细节也提升了下载量。

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许多网友留言“我居然把音乐听完了……”,或许@老友并留言“最终一分钟有彩蛋喔”。只要内容好,网友仍是挺好心的。

4、着手执行:能落地、有决心

从策划idea出来到做成制品,策划团队只花了三天时刻:没有美术根底,自个加班加点画;不会做视频,在网上照着教程自个学;案牍,是推行团队的强项当然自个写;配音,团队的成员挨个上阵自个录,在轮流录过温州话、湖南话、四川话、河南话后选定了终版。

idea出来到最终落地是有一个进程的,交给专业的美术和视频制造人员制造,固然作用也许好些,可是等排期、领会目的,在时刻和作用上会打折扣,也许等着等着热门就过去了。在落地的进程中,需求团队成员齐心协力把idea成为制品,有着手才能。

最终上线前咱们寻求过专业广告公司的兄弟的主张,兄弟对“古拙”的线条画并不看好,觉得不会火,好心的主张咱们重新剪接电视剧片段制造相似“淮秀帮”或许“谷阿莫”风格的内容。团队本着对自个著作的强烈自傲坚持了原风格,由于策划时幻想中的著作即是这个姿态的,这即是所谓的“初心”。在坚持初心的进程中,或多或少需求对自个的著作有一点“盲目”的自傲。

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5、粉丝经济:做粉丝、做互动

《参与感:小米口碑推行内部手册》这本书团队成员人手一本,每个人都看了最少3遍,每次看都有进一步的心得体会,在推行活动的实习中都尽量参加与粉丝互动的环节。所以视频中在不显眼的位置留下了团队的QQ号码,短短一天内居然有超越200个QQ号码请求老友,有粉丝乃至提出想参加咱们编外策划团队的主意,希望能一起策划风趣的内容。这是对团队最大的认可,对堆集忠诚粉丝也有沉积作用。

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6、深化了解:重商品、强有关

最终一点,也是十分主要的一点。做app推行的推行策划,必定要深化了解自个的商品和特征、仔细分析自个的方针用户在哪里。推行活动要与自个的商品强有关。在评论构思时团队也规划过cosplay的线下活动、相似冰桶应战的用户自传达活动,但最终仍是觉得有关度不行,不如直接回归商品的实质直接介绍书的内容股动用户使用APP。实习也证明这么的作用较好。在经过内容股动商品的进程中,也要做好用户的区隔。向白领、小资用户引荐商品,切入点以《从0到1》、东野圭吾的《梦境花》等书切入对比好;向低龄、民工用户引荐,以《完美国际》、《斗罗内地》等网络文学切入对比好。很难有商品通吃一切用户,像这次《花千骨》的推行,就以影视剧爱好者为主要目标。经过内容继续地拉动用户增加,这也是“和阅览”很少做电视、地铁的品牌广告,月活泼用户却到达4千万的缘由。各家APP的内容都不相同,但归根结底都会与老百姓的衣食住行平时生活息息有关,选择用户最需求的内容引荐,回归商品实质,也许是除了在互联网上寻觅流量外,最主要的作业。

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