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微信广告猜测、营销刷屏朋友圈 各界评论褒贬不一

发布于:2015-01-24 12:17来源:未知 作者:admin 点击:

在试水游戏、电商、O2O之后,微信启动了朋友圈广告功能的测试,引发了业界高度关注,带来了一轮疯狂的刷屏。

和普通的朋友圈消息一样,微信广告也由文字、图片等构成,好友可以进行点赞、评论。不同的是,在广告信息右上角将注有“推广”二字,用户可以通过点击该标示屏蔽广告信息。

未来,微信方面将如何做朋友圈广告,收费模式是怎么样的,信息流广告将给腾讯带来怎么样的影响,微信团队透露了哪些新信息?从朋友圈的疯狂刷屏,到知情人士、内部员工的爆料,可以看到一些朋友圈广告的逻辑。

首先,从广告形式来说,微信广告是朋友圈Feeds信息流广告,广告的位置不是固定的。和其他朋友圈内容一样,在用户查看的好友动态中插入推广信息,并依据社交群体属性,根据用户喜好进行精准推荐。

其次,从微信方面的首批推送区域来看,微信朋友圈广告将主打国内一线或二线城市。据了解,1月21日开始,微信开始向腾讯内部员工或部分白名单用户推送,而后是深圳、北京、上海等地的用户。

从微信团队发布在朋友圈的六张图,可以看到三个方面的重要信息:

第一,“它无孔不入,你无处可藏”。说明了微信朋友圈做广告的决心,微信广告将以Feed信息流模式呈现,不会给用户任何屏蔽广告的方式。用户可以点击右上角屏蔽广告,但是推送行为会继续。

第二,“不是它可恶,而是它不懂你”。这说明要根据用户的画像作深度定向,用户在朋友圈内的关注信息、点赞以及位置等行为信息都都将成为数据,传递给微信方面。另外,用户的订阅、阅读、支付等环节都将成为微信对其做数据定向的一部分。

第三,“我们试图做些改变”。是说微信将在朋友圈广告的体验和形式上有所改变,不会出现此前商户在朋友圈做广告的情形。为了打消用户的疑虑,腾讯官方出面表示,朋友圈广告上线后,仍然将用户体验放在第一位。

关于微信广告,业界有哪些猜测?

微信朋友圈出现的第一条“广告”像是一颗火种,点燃了人们种种猜测,微博、微信等社交平台上对此爆料不断,包括微信朋友圈的收费金额、形式以及第一批拿到投放权的公司。

电商业内人士龚文祥透露,微信朋友圈广告首期只有世界500强品牌客户才有资格投放,而且每个微信用户每天能够看到4条广告信息。

微信朋友圈推送后不久,就有知情人士透露,德国汽车品牌宝马已经拿到了微信朋友圈第一个广告。据内部人士透露,微信朋友圈广告商的选择是高科技,如汽车、3C类产品。而在内容要求上,创意则成为了重要的衡量标准,这也印证了腾讯“仍然将用户体验放在第一位”的说法。

在价格方面,知情人士透露,微信朋友圈广告合作门槛从500万元起,为框架合同。

一份从内部流出的《微信广告系统介绍》,披露了朋友圈广告价格及形式——微信朋友圈广告将采取CPM(千人成本)方式售卖,定价模式分为三种:第一,不定向区域为每千次曝光40元;第二,定向核心城市为每千次曝光140元,其中包括北京、上海;第三,定向重点城市为每千次曝光90元,其中包括广州、深圳、成都、武汉、大连等17个城市。

此前业界有猜测认为微信广告会由腾讯广点通团队负责,但事实上是由独立的部门来负责。据透露,这个团队从去年开始不断引进人才,目前对于朋友圈广告的策略还在不断调整和优化,现阶段只会接受品牌类广告主,合作门槛较高。

在新信息不断流出的同时,不少公司借势在朋友圈做类似营销和推广,不少用户抱怨一整天都被刷屏,朋友圈的体验更加糟糕。

微信流量变现如何更进一步?

事实上,信息流广告早已出现。早在2011年7月,国外社交平台Twitter在用户发布的消息之间插入广告,并按照用户参与度收费。随后,信息流广告形式逐渐成为Facebook等社交网站的首选广告形式,国内的微博、QQ空间(移动端)也有类似的广告形式。

到2013年第四季度,Twitter的移动广告营收占比达75%,Facebook移动广告收入占比提高至53%,目前信息流广告已经成为了Twitter和Facebook的主要收入来源。

相较之下,国内信息流广告似乎并未收到太大成效。广告行业人士透露,腾讯流量变现的主要来自于游戏,而在广告业务上相对式微。从腾讯2014年第三季度的财报中可以看出,广告收入为24.4亿元,只占总收入的12%。

而微信此次选择将广告放在朋友圈也有相关依据。从微信的数据来看,自该应用上线至今,在全球范围内已经拥有累计11.2亿的注册用户,月活跃用户达到4.4亿。其中,在日常使用中,76.4的用户会使用朋友圈来查看朋友动态或进行分享。

另外,Facebook和微信相比,前者的真实身份和个人信息的披露的结合,使其成为对广告客户有价值的工具,而这一点,微信同样拥有。因此,Facebook对于谷歌的影响,未来在国内移动端广告上,腾讯也将会给百度等公司造成一定的冲击。

在收入上,朋友圈广告或将给腾讯带来预计百亿元量级的收入。电商行业人士表示,网络广告的千人成本大概是10—100元,朋友圈粘性高、互动高,所以更加偏向后者,以此计算,一天用户过亿,没人每天四次的接受,腾讯百亿级别的广告收入并不困难。另外,也有消息称,腾讯在2014年三季度对朋友圈广告收入进行过评估,评估结果是年收入为100亿元左右。

对于腾讯来说,微信朋友圈信息流广告无异于是另一座金矿,因此不少人调侃,“在关心微信广告的同时,也应该想想是不是到了该买进腾讯股票的时候了”。(完)

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