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微信公号难盈利 短视频能否救场?

发布于:2015-06-26 10:06来源:未知 作者:admin 点击:

上月中旬,腾讯发布了2015年成绩陈述。在2015年榜首季度末,微信品牌大众号已超800万个。但据业界预算,现在真正完成盈余的还不及全体数量的百分之一。这样的成功几率让看衰微信大众号的声响不绝于耳。但在这百分之一中,有一类以短视频为内容的大众号却风生水起,以公号“一条”、“二更”为代表,不仅在短时间内积聚百万粉丝,并且获千万级人民币融资。南都记者采访得悉,这类视频公号靠精巧内容、辅以重度推行从公号中突围而出。创投圈人士表明,短视频模式可以复制到笔直范畴,并且将来转型移动视频制造、电商等商业模式有幻想空间。不过,动辄上千万的投入门槛早已脱离了“自媒体”范畴。

13小时资料打磨成3分钟

“一条”注册大众号两周内重视者超过100万,阅览数简直篇篇10万以上;“二更”从上一年11月上线至今,官方介绍粉丝数量已达200万……在注意力本钱越来越稀缺、自媒体步入十字路口之时,以短视频为载体的公号成了创业者竞相仿照的目标。

短视频会是一个风口?从大环境来看,一直重视视频范畴的秒拍CEO韩坤向南都记者剖析:“依据一份视频商场的统计陈述,70%的视频现已是通过移动终端播映,而移动终端的内容消费带有显着的碎片化特点,一起交际媒体的多媒体化趋势难以反转,专业的短视频内容,是内容创业者又一个时机。”

具体到微信大众号上,依据新媒体排行榜提供的数据,相同的一个大型大众号,假如文章有视频,这个阅览量要高出无视频的公号10%-30%。

事实上,短视频自身也越发老练。从几年前老男孩的爆红著作,再到秒拍等视频类创业公司屡获融资,用户真正承受的视频是大众号渠道上三到五分钟的短视频著作。

二更视频的开创人丁丰向南都记者剖析:“《老男孩》这类著作尽管火爆,但没有构成自个的粉丝群体。大众号这种传达途径使视频定制化,招引了固定的粉丝。”韩坤以为,大众号之所以变成短视频的膏壤,缘由有三:榜首智能设备和移动网络的功能提高,用户对手机播映较长的短视频的承受度在提高;其次,专业界容出产的短视频依然高度稀缺;一起,大众号在一二线城市用户的掩盖度也确保了这种高品质视频的传达程度。

南都记者整理发现,现在较为红火的短视频大众号,吸粉要素之一是“内容为王”。

丁丰以为:“受众需求的还是内容。”以二更视频为例,不一样于自媒体的“小打小闹”,一些视频公司的导演团队能达到30人摆布,这些投入天然不菲。业界人士也向南都记者透露:“一条大众号的视频每则内容本钱高达上万元。每个团队基本上要花两三天时间打磨一条3分钟视频。”据他介绍,为了确保内容,设备有必要与电视台器件水平适当,长达13小时的拍照资料,终究的成片大约只要3分钟。

本钱“压力山大”

但这种“内容为王”的短视频模式背后却是高企的本钱投入。

王友汇开创人谢肖绵是短视频创业者中的典型代表。他之前曾是太平洋电脑网的手机主编和家居网副总编,之前一直在测验科技媒体的表达方法,当他发现视频越来越能够招引用户时,开端专门做泛科技视频,王友汇创业初既取得百万元等级天使出资,出资人也认同和看好专业视频媒体的将来。

依照他的经验“不一样于图文消息,视频的制造需求的技能和本钱投入无穷,相对门槛较高。继续产出高质量视频的内容出产才干绝非三五自个的作坊。需求的是一个包含熟练掌握拍摄、编排、脚本等才干的团队,并且还包含后期的途径建造、试错和推行的高本钱。”

之前一条视频的徐沪生便公开表明:“跟着交际盈利的消失,单打独斗的自媒体要想杀出重围现已不太可能,团队化运作是必然趋势。”据了解,关于“一条”而言,公司有5自个从前担任干流大刊的总编级职务。

谈到推行,相较于在内容制造方面的大手笔,丁丰以为,推行费用的占比本来并没有传闻中那么夸大。他说:“二更视频的推行费用只占悉数投入的三分之一,包含线上线下等推行方法。”谢肖绵则通知南都记者:

“尽管比例不大,但绝对值依然无穷。”也就是说,门槛十分之高。

此外,分发途径亦是门槛之一。谢肖绵介绍:“关于内容出产者来说,好的内容更需求不一样途径的分发,才干发生价值最大化。不一样的分发途径关于传达作用来说,是乘法联系,不是加法。现在王友汇现已掩盖包含优酷、搜狐等简直一切干流视频渠道和微博微信等。”

转型幻想空间无穷

尽管几个较为成功的大众号对外的呈现方式均是短视频,但终究的转型方向和本钱运作方向却各不相同。

一类是转型为专心移动端的视频运作公司。丁丰表明:“二更视频没有把自个当成媒体,从本钱的视点来看,更期望变成短视频制造公司,专心移动端短视频的文明集团。包含切入更多笔直商场,包含特殊人群、高端客户等,以此衍生更多商业模式。”

还有一类是切入电商导购。谢肖绵介绍:“比如以文娱化科技视频媒体切入,进而完成产品的出售和采购。这种模式有待测验,但是幻想空间不小。”

不过以上转型都是根据PG C(专业出产内容)的内容为主。韩坤介绍,这类视频内容制造精巧,媒体特点、传达才干更强,但他表明仍看好十秒摆布的U G C(用户创造内容)。他的理由是:“交际特点更强,用户基数更大,从传达来看,信噪比比较大,但可能性也更大。”

他以微博的大V和普通用户进行阐明,他说:“这两类视频存在显着的互补,离开了任何一个,都不能称之为一个丰富的短视频生态。”

采写:南都记者 鲁浩 实习生 胡粲梓

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