经典案例
  • 安盛天平
  • 飞鹤奶粉
  • 优胜教育
  • New Balance
  • 联想扬天
  • 联想服务
  • 大都会人寿
  • 1号巅峰
  • 德芙

教育,旅游行业停止百度推广,和医疗并肩作战抵制百度

发布于:2015-04-07 07:47来源:未知 作者:admin 点击:
之前,互联网疯传的以莆系民营医疗资本为主导的暂停百度竞价推广合作传言,在4月5日,清明节这天变成现实,医疗行业以这样的独特方式向为其打工多年的互联网巨头——百度公司,表达了清明节的问候。
 
百度竞价搜索,从诞生的那天起就就颇受争议,百度公司已搜索引擎服务起价,其公司的专注力更应该在于技术研发和互联网公众服务上。然后,百度竞价搜索的诞生,使百度走上了快速掘金的道路。
 
竞价搜索的发展,虽然只有短短几年,却已经完全发展成百度的主要业绩来源,撑起了百度的美国上市路。
 
无奈:一家独大的百度
 
在国内互联网发展的初期,百度和谷歌曾经共同分享庞大的搜索引擎推广市场。
 
 
在行业净重过程中,两家互联网巨头为了争取到更多的付费推广客户,不断优化自身的推广规则,竞价搜索出价高低并不是影响企业排名的唯一指标,“体验度”、“转化率”、“跳出率”、“质量度”等等新鲜词汇不断被创造,各家竞争企业也在这种变化中不断提升自己的服务质量。
 
然而,随着水土不服的谷歌逐步淡出国内市场,百度搜索逐渐发展成一家独大的搜索引擎,与此同时,曾经的竞价推广参与者们也开始发现,之前体现公平的规则正在逐渐淡出竞价搜索模式,取而代之的是不断升高的推广费用。关键词的出价逐渐成为搜索排名的决定性指标,随之而来的,就是带来一场行业性的灾难,越来越多的企业在恶性竞争的循环下,逐渐沦为百度搜索引擎的打工仔,不得不上交超过50%的营业额、80%以上的行业利润。
 
百度的疯狂掘金路
 
从种种迹象看,这次的莆系医疗与百度的角力或许只是导火索。
 
纵观百度的上市公司财报,竞价搜索收入中,除医疗行业占据大半外,紧随其后的便是旅游、教育培训等行业,另外,频频被曝光的非法药品广告、涉黄网站、境外博彩等内容,也频频出现在百度竞价搜索结果中。
 
旅游:网络营销费用奇高,正规经营无法生存
 
旅游市场淡旺季明显、各旅游线路游客分布相对时间较为集中。从传统营销角度来讲,对于集中出行的人群,相对会摊薄营销和运营成本。然后,百度竞价搜索的出现,改变了这一营销界的传统认知。
 
每年的旅游旺季、热门景点线路的关键词价格居高不下,行业内相关企业不得不在不对称的竞争模式下,自相厮杀,本就微薄的行业利润。
 
从新闻报道中,我们经常可以看到各种的旅游纠纷事件,大家在批判旅游公司的无良、导游的黑心、行业管理滞后的同时,是否有考虑过更深层次的原因?
 
百度的竞价搜索,打造了一个用金钱编制的无序竞争环境,在这个环境里,诚信、品牌、信誉等等,完全变得无足轻重,唯一衡量企业实力的标准就是钱,有钱,就有好的排名。
 
杭州某大型旅游集团的营销副总段某告诉记者:目前不断上升的旅游投诉和纠纷,正规导游兼职黑导等,与目前恶性竞争环境不无关联。百度搜索攫取了大部分行业利润,旅游公司则向下克扣,摊薄成本,一线工作人员的待遇挤压严重,所以出现旅游市场服务质量下降、购物游、消费游的现象也就不足为奇。
 
百度通过金钱至上的竞价搜索规则,年年加码的竞价费用,对网络搜索的垄断地位,将行业内的公司捆绑到一起,形成全行业的上升瓶颈,制约着旅**业的服务升级、产业升级和质量升级。
 
教育培训:百度竞价催生畸形教育培训市场
 
中国作为一个考试大国,人的一生都伴随各种各样的考试、认证,从青少年的艺术培训,到成年人的各种资格认证,相之所伴生的,就是庞大的教育培训市场。
 
然而,越来越多的人感觉到,参加培训的费用是越来越高,但是自己能学到的东西确是越来越有限,教育培训越来越像是流水线,流于形式大于实际内容。
 
溯其根源,业内人士也普遍吐槽80%以上的生源来自于互联网,而这部分几乎100%来源于百度的竞价搜索。
 

tag标签:
没安装畅言模块
------分隔线----------------------------
------分隔线----------------------------